2007年2月23日
映画宣伝2.0
最近はすっかり、Web2.0という用語が、日本の普通のビジネスマンの間でも知られるようになってきました。従来のような、提供側が一方的に情報やコンテンツを用意してユーザーに配信する、という形態でなく、ユーザー自身の創作コンテンツをアップロードしたりそれらを相互につなげたり関連づけたりするスタイルのことです。グーグルや、映像共有サイトのユーチューブ、日本のmixiなどもこの範疇にはいります。この流れの中でも、最初の頃のテキストだけから、写真・音楽・動画といろいろな種類のコンテンツに動きが広がっています。
映画のオンライン配信は、特にアメリカではかなり進んできましたが、巨大な映像ファイルを扱うために、たとえユーザー側の回線がブロードバンドになってもまだまだダウンロードに時間がかかり、広く普及するのはまだ先だろうと思っています。しかし、映画を宣伝する手法として、Web2.0的な方法が日進月歩で進んでいるようで、このところ興味深く見ています。
公開のはるか前の時期から、オフィシャルブログを設けて製作スタッフがファンと交流するというやり方は、すでに広く行われています。同じ映画のファン同士の交流だけでなく、普通は遠い世界にいる映画製作スタッフが身近に感じられるのは、なかなか楽しいものです。
最近ではさらに一歩進んで、配給会社のほうからファンサイト運営者を探し出して積極的に働きかけたり、ファンサイトに貼り付けられる種々のツールを提供したりするようになっています。私は英語による日本映画・俳優情報サイトを運営しているために、時々アメリカの配給会社やその手先から、日本の俳優さんが出演する映画に関して時々連絡をもらい、場合によってはこちらから頼んでもいないのに、サイトに宣伝写真や情報を掲載するよう提供を受けることもあります。また、予告編の流れる「窓」をファンサイトに誰でも自由に貼り付けられるように、提供することも多くなっています。
私の運営するHoga Centralのトップページには、今「叫」のブログパーツ（この「窓」を組み込んだ小さいバナー）をくっつけてあります。また、真田広之さんの出演するイギリス映画「SUNSHINE 2057」では、もっと大きな本格的な予告編の窓を、でかでかと自分のサイトに貼り付けられるようになっています。もちろん、事前登録だとかサイトの審査だとかの面倒なことは不要。そういうのがないのが、Web2.0のスタイルです。
特に、この「SUNSHINE」の宣伝スタイルは、当初からとても先端的かつオタク的で、興味を持っています。ウェブサイトをぱっと見ただけでは、映画宣伝サイトとはちょっと思えません。「SUNSHINE」は、太陽の力が弱まってしまった未来の時代に、太陽を助けるための決死のミッションに赴く宇宙飛行士たちのお話です。このため、太陽や宇宙に関する科学的な話や、太陽に関する民族伝承など、かなり「太陽オタクっぽい」記事が満載されています。このサイトの運営者の方は、出演俳優のファンサイトやファンコミュニティで影響力を持つところに当初から積極的に連絡をとり、口コミで情報を広めたり、サイトのコンテンツに関する協力を得たりしています。最近は、公式サイトと連動して、「ファンフォーラム」や「ファンサイト」が立ち上がり、それらが各俳優の非公式ファンサイトと相互リンクしたり各種の協力を行っています。この映画は特に、国際色豊かなキャストのため、日本を含む世界中のファンサイトが相互に協力しており、それだけでもなんだかワクワクしてしまいます。
少し前は、マイナーなサイトは映画のスチル写真の提供も受けられず、映画会社の壁はかなり高かったと聞いています。今でも、大手の大作映画では同じだと思いますが、それほどの宣伝予算のない中小規模の映画なら、こうしたやり方のほうがずっと安価に、しかも効果的に興味のある人たちの間に情報が伝わり、ファン・コミュニティの強い支持を得ることができます。「窓」を貼り付けるやり方なら、窓の中味は映画会社側でコントロールすることもできるし、そういった技術の進歩のおかげでもありますね。
一方、私もやっているのでよくわかるのですが、ファンサイトやコミュニティサイトというのは全くのボランティアですので、ちゃんと長く続けるのは大変なものです。でも、こうして面白いパーツを提供してもらったり、製作側から連絡をもらったりすると、面白いし励みになります。相互に助け合う、新しいやり方がだんだんできているようで、これからもどんな新しいものが出てくるか、とっても楽しみです。
「SUNSHINE」英語世界公式サイト
「SUNSHINE」米国公式サイト（予告編窓のパーツが提供されています）
「SUNSHINE2057」日本公式サイト
映画宣伝2.0 on テクノロジー : 2007年2月23日 05:46
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コメント
こんにちは。久しぶりにお邪魔します。
===ファンサイトやコミュニティサイトというのは全くのボランティアですので、ちゃんと長く続けるのは大変なものです。でも、こうして面白いパーツを提供してもらったり、製作側から連絡をもらったりすると、面白いし励みになります。===
ここの部分を読んで全くそうだと頷けました。
こういうファンサイト様の「草の根的活動」が映画興行成績に
大きく反映されることを願いたいですね。
公開映画全体を平等に見ながら評論する場合より、ファンサイトは見方が深いでしょうしオタク的ですから、製作側としては
助かるということなのでしょうかね。
こういう形はファンとしてもとっても嬉しい形態だと思っています。ﾌｧﾝサイトが何かビジネスでやっておられるとしたら
引き算して読んでしまいますがボランティア精神を感ずるからこそ私たちはすごく応援したくなります。
投稿者 マリア : 2007年3月12日 09:14
